香港航空公司國(guó)泰航空有限公司在考慮對(duì)其每日新增的3個(gè)飛往倫敦的航班進(jìn)行宣傳時(shí)，想法有些不拘一格，他們聘請(qǐng)了3位演員，頭戴英國(guó)護(hù)衛(wèi)隊(duì)的羽毛帽，身著護(hù)衛(wèi)隊(duì)的紅馬甲，在香港中環(huán)附近列隊(duì)行進(jìn)，不時(shí)立正抬頭看看國(guó)泰航空的戶外廣告牌�！暗诙齑蠼中∠锏膱�(bào)紙上全是這條消息。這比電視廣告便宜多了，而且也有效得多�！眹�(guó)泰航空表示。
有關(guān)Intel戶外廣告的“批評(píng)信”日前也出現(xiàn)在北京的一家知名媒體上，許多司機(jī)反映，Intel的戶外廣告由于有一個(gè)惟妙惟肖的人模型趴在廣告牌上，總?cè)滩蛔《嗫磧裳鄱稚⒘俗⒁饬Γ焕隈{駛安全。
新
穎的戶外廣告推廣方式和表現(xiàn)形式，使戶外廣告的受關(guān)注度大為提升。而由于17號(hào)令的頒布使得電視臺(tái)廣告費(fèi)用上升，迫使許多企業(yè)不得不另辟蹊徑來(lái)到戶外吸引客戶。“我們2003年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)大約在30%～40%，而今年上半年可能是電視廣告漲價(jià)漲得太厲害了，雖然我們戶外廣告的價(jià)格也有稍微上漲，但業(yè)績(jī)卻非常好�！卑遵R戶外媒體有限公司的銷(xiāo)售人員魏先生說(shuō)，“像中美史克、匯源果汁這樣的大客戶以前只是把戶外廣告當(dāng)作點(diǎn)綴，但今年卻在此投入了很大的資金�！�
電視廣告被戶外廣告瓜分的原因之一是，廣告客戶對(duì)近來(lái)電視廣告費(fèi)用的增長(zhǎng)頗為不滿。中國(guó)省級(jí)電視臺(tái)自1月1日起將電視廣告費(fèi)用上調(diào)了30%。一位快速消費(fèi)品企業(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)說(shuō)：“電視廣告一直在漲價(jià)，其中上海東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等一些省級(jí)電視臺(tái)的漲幅甚至達(dá)到了100%，但我們的預(yù)算沒(méi)有變，所以我一定要考慮價(jià)格和效果兩個(gè)因素，因此戶外廣告成為我們今年的首選”。而在此之前，快速消費(fèi)品的廣告更多出現(xiàn)在電視上。
正是由于戶外廣告所表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，一向以經(jīng)營(yíng)戶外媒體著稱的TOM公司目前正在大量收購(gòu)戶外資源。這是一個(gè)保險(xiǎn)系數(shù)很強(qiáng)的投資行為，2003年，戶外廣告以126%的增長(zhǎng)位居所有媒體增漲的首位，另外據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年戶外廣告還將以超過(guò)兩位數(shù)的增長(zhǎng)率繼續(xù)發(fā)展。在傳播效果上看，戶外媒體的到達(dá)率高，僅次于電視。而與電視和報(bào)紙相比，其千人成本(廣告信息傳達(dá)到1000人所需要的費(fèi)用)又要低得多。
事實(shí)上，戶外廣告增長(zhǎng)的其中一個(gè)很重要的原因就是以前影響戶外廣告的評(píng)估問(wèn)題正在得到解決，而以往衡量電視媒體的千人成本等指標(biāo)正在受到質(zhì)疑。
除了去年年底實(shí)力媒體做的大型戶外廣告調(diào)研引起業(yè)內(nèi)的震動(dòng)之外，很多戶外廣告經(jīng)營(yíng)公司也在戶外廣告的效果衡量方面有了很大突破，“我們分布在全國(guó)29個(gè)城市的銷(xiāo)售隊(duì)伍負(fù)責(zé)對(duì)客戶的售前、售中和售后服務(wù)，關(guān)于效果的評(píng)估問(wèn)題，目前公司也正在與國(guó)內(nèi)知名的調(diào)查公司合作，對(duì)客戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況監(jiān)測(cè)、優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)分析、滲透率、忠誠(chéng)度這些指標(biāo)進(jìn)行調(diào)研和分析，然后給出客戶一個(gè)整體的解決方案。”白馬的銷(xiāo)售人員說(shuō)。
“雖然有收視率和千人成本，但是目前的情況是大部分觀眾一到廣告時(shí)間就立即換臺(tái)或者開(kāi)著電視根本就不看，今年的一個(gè)調(diào)查說(shuō)，電視的關(guān)注度在下降，平均每周減少4個(gè)小時(shí)，有一種說(shuō)法就是，電視廣告時(shí)間是大家效率最高的時(shí)間，觀眾會(huì)利用這段時(shí)間刷碗、上廁所等等。但戶外就不同，每一個(gè)人都不可能不出門(mén)，所以戶外的到達(dá)率就很高�！北本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任陳剛教授對(duì)記者說(shuō)。
不僅如此，如今的客戶已經(jīng)不像前幾年那樣盲目了，他們更重視廣告真正的傳播力度和到達(dá)率。而最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視是消費(fèi)者第一討厭的廣告媒體，而戶外已成為最被受眾喜歡的媒體。專(zhuān)門(mén)從事樓宇廣告經(jīng)營(yíng)的上海聚眾目標(biāo)傳媒有限公司總裁虞鋒說(shuō)：“我們的樓宇廣告被稱為聚眾傳媒，從目前了解的情況看，應(yīng)該還沒(méi)有哪個(gè)客戶說(shuō)不投電視而改投樓宇媒體，但不容忽視的是，有越來(lái)越多的客戶增加了在樓宇媒體上的廣告投入，比如上海大眾、奧迪等，這些客戶投放廣告的特性是鎖定三高群體(高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi))，而樓宇媒體無(wú)論是在高級(jí)寫(xiě)字樓、高級(jí)公寓、高級(jí)影院、高級(jí)餐廳還是高爾夫球場(chǎng)，都是這些廣告商青睞的投放對(duì)象�！�
不僅如此，“一直以來(lái)被業(yè)內(nèi)認(rèn)為不發(fā)達(dá)地區(qū)適合做戶外廣告的傳統(tǒng)也正在打破(由于不發(fā)達(dá)地區(qū)廣告形式少，因此戶外廣告干擾度小)，而現(xiàn)在像沿海一些發(fā)達(dá)地區(qū)能夠收到很多港臺(tái)電視，所以央視和一些地方臺(tái)在那些城市的收視率是很低的，但如果客戶想覆蓋這些電視臺(tái)，那成本就太高了�！卑遵R的魏先生說(shuō)。
即使是在不發(fā)達(dá)地區(qū)，隨著目前城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，戶外媒體的媒體環(huán)境更整潔，受眾對(duì)戶外廣告的關(guān)注度不斷提高，這些都為戶外行業(yè)的井噴行情提供了一個(gè)量變過(guò)程，為行業(yè)提供飛躍動(dòng)力的契機(jī)。
相關(guān)鏈接
“戶外”觀點(diǎn)：
◆戶外廣告才是真正的大眾傳媒，不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開(kāi)家，就會(huì)看到戶外廣告。
◆在亞洲人口擁擠的城市里，戶外廣告對(duì)眼球的吸引率比任何網(wǎng)絡(luò)廣告或電視廣告都要高。
◆與電視的黃金時(shí)間是晚上不同，戶外媒體的黃金時(shí)間是周末和早上。
◆戶外廣告是情感媒體，而不是信息媒體。
◆戶外廣告有利于品牌建設(shè)更甚于產(chǎn)品促銷(xiāo)。
◆現(xiàn)在，消費(fèi)者似乎都很匆忙，戶外廣告可以提供簡(jiǎn)潔快速的信息以促使目標(biāo)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)的決定。
◆許多街區(qū)擺設(shè)廣告都很接近購(gòu)物或商業(yè)中心，它可以成為可能性購(gòu)買(mǎi)發(fā)生的最后促成物。因此，街區(qū)廣告成為接近購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的理想的品牌提醒物。